近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)內(nèi)卷加劇。為了在激烈的流量競爭中脫穎而出，各大電商平臺開始引入CID（即Click ID）這一技術(shù)，成為了品牌/商家理解和服務(wù)消費者的關(guān)鍵技術(shù)之一。

盡管CID已經(jīng)火了很多年，但依舊收到一些朋友的提問：CID到底是什么？怎么運作的？靠譜嗎？

今天，我們將從CID的技術(shù)原理、技術(shù)優(yōu)勢以及不同電商平臺CID技術(shù)鏈路的區(qū)別來跟大家聊一聊。

CID到底是什么？

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，消費者數(shù)據(jù)成為品牌/商家獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵資源。品牌/商家通過收集和分析消費者的在線行為、購買歷史、偏好設(shè)置等數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建起詳細的消費者畫像，進而提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和個性化服務(wù)。

在這一背景下，CID技術(shù)應(yīng)運而生，它通過為每一位消費者分配一個獨一無二的識別碼（Click ID），實現(xiàn)對消費者的精準(zhǔn)識別和跟蹤。這不僅有助于品牌/商家更好地了解和服務(wù)現(xiàn)有客戶，也有助于吸引和留住潛在客戶。

CID本質(zhì)上是一種歸因技術(shù)，它的核心作用在于跨平臺引流和數(shù)據(jù)追蹤。它以App下單為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，ROI為優(yōu)化目標(biāo)，把獨一無二的點擊ID（即Click-ID，簡稱CID）字段嵌入推廣鏈接，后續(xù)通過這個推廣鏈接產(chǎn)生的點擊、跳轉(zhuǎn)、購買等行為數(shù)據(jù)，都將回傳到廣告平臺后臺，實現(xiàn)不同平臺之間的數(shù)據(jù)互通。

▲CID的鏈路示意圖

CID的技術(shù)原理是什么？

CID技術(shù)的實現(xiàn)基于一系列復(fù)雜的技術(shù)鏈路，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和分析、用戶畫像構(gòu)建、個性化推薦算法等。

1. 數(shù)據(jù)收集：這是CID技術(shù)實現(xiàn)的第一步，通過網(wǎng)站、應(yīng)用、社交媒體、線下活動等多種渠道收集消費者的個人信息、行為數(shù)據(jù)、偏好等。
2. 數(shù)據(jù)處理和分析：收集到的數(shù)據(jù)需要經(jīng)過清洗、歸納、分析等一系列處理步驟，以便從中提取有價值的信息。這一過程通常依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)和機器學(xué)習(xí)算法。
3. 用戶畫像構(gòu)建：基于處理和分析后的數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建每個消費者的詳細畫像，包括其購買習(xí)慣、偏好、消費能力等。
4. 個性化推薦算法：利用用戶畫像和各種算法（如協(xié)同過濾、內(nèi)容推薦等），為消費者提供個性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)。

電商CID為什么這么火？

為什么這兩年電商CID會這么火？

我們以一個淘寶商家為例，這個商家要在抖音上投放淘寶鏈接。

沒有CID前：電商平臺是不允許追蹤站外流量進入到電商平臺內(nèi)的數(shù)據(jù)。因此，商家基本只能考核廣告點擊和頁面停留時長等數(shù)據(jù)，無法具體得知轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

有了CID后：商家通過CID數(shù)據(jù)回傳，可以獲得用戶通過廣告在電商平臺中的行為數(shù)據(jù)，包括點擊、跳轉(zhuǎn)、瀏覽時長、加購、下單等數(shù)據(jù)，得知更精確的廣告投放效果，還可以通過這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化廣告投放計劃等。

我們可以總結(jié)出，電商CID是具有以下四個優(yōu)勢的：

1、效果可衡量

CID技術(shù)實現(xiàn)了不同平臺的數(shù)據(jù)互通，可以精確地跟蹤和衡量廣告效果，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI（投入產(chǎn)出比）等關(guān)鍵指標(biāo)，幫助電商品牌/商家評估廣告投放效果，不斷優(yōu)化廣告策略。

2、定向更精準(zhǔn)

通過分析用戶的點擊行為數(shù)據(jù)，CID技術(shù)能夠準(zhǔn)確地識別用戶的興趣和需求，從而將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾面前。這種定向方式比傳統(tǒng)的定向方式更加精細和準(zhǔn)確。

3、實時優(yōu)化提效

通過對廣告投放進行實時監(jiān)控和調(diào)整，根據(jù)用戶反饋和點擊行為數(shù)據(jù)，及時優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告效果和用戶轉(zhuǎn)化率。

4、數(shù)據(jù)輔助決策

CID技術(shù)以數(shù)據(jù)為支撐，通過對大量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以發(fā)現(xiàn)許多潛在的商業(yè)機會和用戶需求，幫助電商品牌/商家做出更加科學(xué)和明智的決策。

不同電商平臺CID技術(shù)鏈路有何區(qū)別？

盡管CID技術(shù)的基本原理大致相同，但由于不同電商平臺的業(yè)務(wù)模式、目標(biāo)用戶群體、技術(shù)架構(gòu)等方面的差異，他們在實現(xiàn)CID技術(shù)時的具體技術(shù)鏈路也存在一定的區(qū)別。

業(yè)務(wù)模式的差異

例如，面向B2B和B2C市場的電商平臺在實現(xiàn)CID時的側(cè)重點不同。B2B平臺可能更注重企業(yè)客戶的采購習(xí)慣和需求預(yù)測，而B2C平臺則可能更側(cè)重于個人消費者的偏好和購買行為。

目標(biāo)用戶群體的差異

針對不同的目標(biāo)用戶群體，電商平臺在構(gòu)建用戶畫像時會側(cè)重不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)。例如，年輕用戶群體可能對社交媒體活動更為敏感，而中老年用戶群體可能更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。

技術(shù)架構(gòu)的差異

不同的電商平臺在技術(shù)架構(gòu)上的差異也會影響到CID技術(shù)的實施。例如，一些平臺可能更側(cè)重于實時數(shù)據(jù)處理和分析，而另一些平臺則可能更注重數(shù)據(jù)的長期積累和深度挖掘。

CID的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，流量互通、技術(shù)共融是大趨勢。而CID鏈路，率先走上流量互通的風(fēng)口。

電商平臺中，淘寶、天貓、京東、拼多多、微信小程序等平臺均已支持CID技術(shù)。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在CID電商的投放量級，拼多多是成交量最高的平臺，量級1億+。其他電商平臺還處于千萬級，淘寶5000w+，微信小程序不到2000w，京東不足1000w。

媒體平臺中，抖音、快手、騰訊、微博、小紅書等平臺，也陸續(xù)入局。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，CID推廣的日均花費高峰期通常在7千萬到10億左右，平均在5千到7千之間。

行業(yè)大盤從去年的千萬級成長至如今的億級，說明CID技術(shù)日趨成熟，也給商家?guī)砀叩臓I銷效果和銷售業(yè)績。